PRAHA O takové sumě se za celou historii atletiky nikdy ještě nemluvilo, ovšem Usain Bolt to dokázal: pokořil další hranici.
Aniž by letos ještě závodil, podepsal sprinterský fenomén před několika dny lukrativní kontrakt se společností Puma. Díky tomu odteď patří mezi bohatou smetánku.
Podmínky jsou tajné, britský list The Guardian však přirovnává Bolta k fotbalistovi Cristianu Ronaldovi, jenž si vydělá 32 milionů dolarů za čtyři roky, tedy ročně kolem 149 milionů korun.
Je jasné, že se Jamajčan stal nejbohatším atletem světa. Ale k těm největším velikánům má stále daleko, což ukazuje infografika výše.
Fotbalista Beckham, tenista Federer. A hlavně golfista Tiger Woods, jenž pořád vládne světu.
Že kvůli skandálu přišel už o rodinu? Že ho opustilo několik sponzorů? Stále dostává stamiliony...
„Některé firmy si na čisté imagi a důvěryhodnosti své tváře zakládají. Jiní tvrdí: špatná reklama taky reklama. Tak ji využijí po svém,“ říká David Trávníček z agentury Sport Invest zastupující české sportovce.
Sportovní hvězdy jsou pro sponzory jedny z nejpřitažlivějších. Základní podmínkou je dělat sledovaný sport. Dál? Zaujmout, čímkoliv. Například spojením krásy a umění jako ruská tenistka Maria Šarapovová. Třeba Federerovou elegancí či exhibicionismem právě Bolta.
„On se opravdu jeví pro sponzory jako ideál. Zaujal celý svět a vnímají ho i lidé mimo tuto doménu,“ říká atletický manažer Alfonz Juck. Znázorňují úspěch a píli. Stabilitu, popularitu. Velký vzor pro ostatní. „A musí být výjimeční, což Woods stále je,“ přemítá Trávníček.
Chtějí ještě sami podnikat Někteří navíc dokážou využít svého postavení k podnikatelskému potenciálu. Šarapovová nebo Federer se pohybují v módě, Woods kromě toho třeba i ve vývoji počítačových her nebo v designu golfových hřišť. Bolt? V tomhle je zatím jiný.
„Není jen nejrychlejším sprinterem, je i přirozenou osobností s velkým charismatem. A umí udržet kontakt s publikem,“ praví Juck.
Firmě Puma se zkrátka vyplatí, ať už udělá cokoliv... Ať už poběží v roce 2013 čtvrtku, nebo bude skákat do dálky. „Chci novou výzvu,“ prohlásil ke svému rozhodnutí.
***
lidovky.cz Zpravodajský server Lidových novin Sportovní reklamy Sestřih těch nejzajímavějších videí najdete na www.lidovky.cz/sport
