Zatímco v Česku začaly vánoční nákupy už začátkem listopadu, ve Spojených státech je tradičním začátkem nákupu dárků až dnešek. Tento den, který následuje po svátku Díkůvzdání, si vysloužil označení černý pátek.
Když odhlédneme od černého pátku roku 1869, který odstartoval finanční krizi, vztahoval se dosud termín Black Friday hlavně k dopravní špičce, která s návratem lidí z rodinných oslav Díkůvzdání každoročně ochromí americké ulice. Až během posledních let znamená pro obchodníky černý pátek den D největších tržeb, díky nimž se přehoupnou do zisku neboli do černých čísel. Pro zákazníky černý pátek každý rok znamená v podstatě totéž: vstát brzy, mačkat se v tisícihlavých davech, nakoupit o polovinu levněji než obvykle a zaříct se, že příští rok veškeré dárky pořídí přes internet.
Vrchol prodejní sezony Od roku 2006 je černý pátek jasným vítězem v objemu nákupů za celý rok. Vlivem recese a toho, že většině Američanů během posledních osmi let znatelně klesla nominální mzda, počítají obchodníci s tím, že jejich zákazníci budou letos nakupovat s omezeným rozpočtem. Proto bude letošní černý pátek podle analytiků v mnohém jiný.
Počet obchodů, které na černý pátek otvírají ještě před rozbřeskem, se zvýší, naproti tomu bude více slev, a větších.
Během prosince slaví Američané křesťanské Vánoce, židovskou chanuku nebo africkou kwanzu, ale na dnu Díkůvzdání se v podstatě shodnou všechny národnosti i rozdílné víry. Sváteční atmosféra během tohoto dne umlčí provoz ulic a většina obchodů je zavřených. Tím pádem vzrůstá význam dne Díkůvzdání pro internetové prodejce. Vloni utratili Američané na internetu během Díkůvzdání 318 milionů dolarů. Slevy, které zahltí i on-line obchody, z webových stránek zmizí až v pondělí.
Den pro patrioty Na černý pátek utratili loni Američané 595 milionů dolarů. O následujícím pondělí, kdy internetové slevy kulminují, čímž si vysloužilo název Cyber Monday (kybernetické pondělí), bylo loni na internetu utraceno 887 milionů dolarů.
Utrácet před Vánocemi je ve Spojených státech také otázka patriotismu. V nejistých dobách, které následovaly po 11. září 2001, vyzval prezident Bush americký národ, aby šel do nákupních center. Když ekonomika stagnuje, jako začátkem roku 2008, jsou Američané vyzýváni, aby šli nakupovat.
A hlavní letošní taháky? Podle webu SmartMoney je to například blu-ray přehrávač od Sony za 99 dolarů nebo 160GB PlayStation za 299 dolarů.
***
NEJVYHLEDÁVANĚJŠÍ LETOŠNÍ DÁRKY
1. místo Apple iPod touch 32 GB (dotykový telefon)
2. místo Apple iPad Tablet (16 GB, Wifi)
3. místo Xbox 360 Kinect 4 GB (herní konzole)
4. místo Playstation Move (herní konzole)
5. místo Amazon Kindle (elektronická kniha)
6. místo Halo Reach (hra pro Xbox 360)
7. místo Televize Samsung LN40C630 (úhlopříčka 102 cm)
8. místo Call of Duty: Black Ops (hra pro Xbox 360)
9. místo ASUS notebook (výdrž baterie až 12 hodin)
10. místo Motorola DROID II Android (telefon)
