PRAHA „Nechci, abychom něco doháněli, ale abychom byli v pelotonu,“ prohlašuje na prahu digitální éry generální ředitel České televize Jiří Janeček.
S listopadem proto začal ve veřejnoprávní televizi fungovat nově zřízený útvar strategického rozvoje. Nejpozději do června 2012 přejdou všechny tuzemské stanice z analogového vysílání na digitální a Česká televize podle Janečka „potřebuje zřetelněji formulovat strategické záměry i v oblastech programu, výroby a ekonomiky“, aby držela krok s komerčními kanály.
V turbulentním prostředí Šéfem útvaru Janeček jmenoval dosavadního obchodního ředitele televize, letos třiatřicetiletého Pavla Krumpára. „Televize se ocitla v turbulentním prostředí, na které musí chtě nechtě reagovat, být aspoň o krok před konkurencí, před komerčními stanicemi. Pro ně je kritická sledovanost, pro Českou televizi veřejná služba sama o sobě,“ řekl Krumpár ve středu Radě ČT.
Právě on by měl koordinovat plány jednotlivých oddělení televize – formulovat dlouhodobou koncepci, již pak schválí vedení, a zavést ji do praxe. „Odborní ředitelé se k této činnosti přes hory smluv, faktur a běžné činnosti nemají šanci dostat,“ podotkl. ČT ale kvůli strategii nebude nabírat nové lidi, spolupracovat na ní mají právě odborníci ze všech útvarů. Pod Krumpára spadá i projektová kancelář a oddělení internetu a teletextu.
Multimediální balíčky Co má veřejnoprávní instituci pomoci obstát v době, kdy se televizní obsah začíná šířit novými cestami? Jako typické, čím se už pyšní třeba BBC, uvedl Pavel Krumpár multimediální projekty, obsahové balíčky šířené na všech distribučních platformách. Pořady tak už nebudou striktně televizní, ale mají se k divákům dostávat i přes internet (další videa a informace, které televize neodvysílá) nebo mobilní telefony (tam třeba ve formě stažení obrázků či zvuků).
Novému přístupu se přizpůsobuje fungování veřejnoprávní instituce. „Nejméně tři roky pracujeme na přestrukturování celé televize, je to obrovská změna,“ řekla na čtvrtletní schůzi Filmového a televizního svazu šéfka dlouhodobé programové strategie ČT Alena Müllerová. „Málokterý pořad už děláme jako samostatný, vše směřuje k multimedializaci.“ Takovým projektem byla letošní Srpnová noc, koncipovaná jako „přímý přenos z minulosti“, z 20. a 21. srpna 1968. V televizi běželo celonoční pásmo dokumentů a diskusí, na webu je doplňovalo „online“ zpravodajství, diváci tam mohli posílat své vzpomínky či fotografie. Multimediální prostředí chce ČT využívat pro vzdělávací projekty stejně jako pro zábavní (jako už dnes StarDance). Web se stal součástí programového plánování, on-line projekty mívají vlastní dramaturgy. „Vznikla nová profese,“ říká Müllerová. Vedení ČT připouští, že část diváků uteče k novým televizím či obrátí pozornost ke klipům na videoserverech jako YouTube. Snaží se ale vytvořit podobné prostředí. „Aby ČT měla ke každé takové komunitě alternativu,“ říká manažer digitalizace ČT Pavel Hanuš.
Lidé si už oblíbili webový archiv vysílání ČT, měsíčně si tam pustí přes tři miliony videí. „Internet se stává distribuční platformou vcelku rovnocennou ostatním vysílacím službám,“ podotkl Hanuš.
Sport z dvojky na ČT4 Digitální pozemní signál ČT příští rok pokryje většinu republiky. K většině lidí se tak dostane i digitální ČT 24 a ČT 4 Sport. ČT 1 a 2 pak čekají výrazné změny. „První půlrok 2009 ještě bude víceméně postaru. Od podzimu 2009 a hlavně pak v roce 2010 začíná jiná struktura programů,“ říká Müllerová. Především: sportovní přenosy se přesunou na ČT 4, ten je prý stále ještě „úsporný“. ČT 2 pak bude koncipována jako čistě kulturně-dokumentární program.
***
Televize na webu Pořady veřejnoprávní televize Vznikající digitální televize za poslední téměř čtyři roky Barrandov odstartuje až 11. si lze pustit na serveru ledna 2009, od července ale CeskaTelevize.cz, je bezplatný provozuje internetové Kino a obsahuje kolem 20 tisíc Barrandov. V něm uvádí hodin videa. Kromě toho má snímky nezávislých filmařů. televize internetovou S vybranými pak počítá do Videopůjčovnu ČT. Stahování TV vysílání. Tam si mohou programů z ní je placené, ČT najít cestu i některé ale jejím prostřednictvím amatérské klipy. Ty televize uvádí dřív než v televizi nové Barrandov shromažďovala seriály (aktuálně třetí řadu na webu Ukazse.tv (nyní Nemocnice na kraji města). nefunkčním). www.videopujcovnact.cz www.kinobarrandov.tv Také televize Prima chystá Nejsledovanější Nova další program, na jaře 2009 nastoupila i v ČR tzv. má odstartovat Prima Klub, multikanálovou strategii. zaměřený na ženy. Domluvila Publikum i trh s reklamou se se taky s nejnavštěvovanějším nástupem nových televizí portálem Seznam, na jeho rozdrobí, Nova proto má videoserver Stream.cz dává žánrové kanály (Nova nazítří po odvysílání své Cinema, Nova Sport, chystá hlavní seriály a zábavní cykly. se česká MTV). Na web dala Největší zájem je o soutěžní všechny své pořady za reality show Nic než pravda, poslední dva tři roky, kolem tu si na internetu pouští až nich tvoří diváckou komunitu 120 tisíc lidí. dalšími klipy a zprávami. www.stream.cz/prima www.nova.cz
