NORIMBERK/PRAHA Jaké hračky budou letos hitem? Jak se ukazuje na mezinárodním veletrhu hraček v německém Norimberku, do dětských pokojů míří ekologické domy, hračky z bambusu, ale i panenky Barbie s vestavěnou kamerou. Na norimberský veletrh, který je vůbec největší na světě, se letos sjelo přes 2600 vystavovatelů z 64 zemí. Představují zde více než milion hraček, 70 tisíc z nich jsou přitom novinky.
Výrobci hraček věří, že letošní rok pro ně bude opět ve znamení růstu. Ani v loňském roce, kdy většina odvětví bojovala s dopady ekonomické krize, se totiž hračkářskému průmyslu nevedlo špatně.
„Trh s klasickými hračkami je stabilní, ani celosvětová hospodářská krize jím neotřásla,“ řekl při zahájení veletrhu bavorský ministr hospodářství Martin Zeil. Výrobci se na veletrhu, který trvá až do zítřka, snaží představit co nejzajímavější novinky, právě ty totiž tradičně tvoří přes 60 procent jejich obratu.
Hlavní témata, okolo kterých se většina novinek točí, jsou ekologie a rodinné hry. Například malé Disney figurky Solarfriends tancují a chodí – musí se ovšem nabít světlem. Rozšířily se i hračky z bambusu a podobných ekologických materiálů. O něco dál pak jde domeček Geolino Powerhouse, na kterém se mají děti učit, jak se získává energie z obnovitelných zdrojů. Další hry ukazují, jak si udělat pitnou vodu nebo jak předpovídat déšť pomocí meteorologické stanice. „Zákazníci chtějí kvalitu a kupují hlavně ekologické hračky a výchovné nebo vzdělávací hračky,“ potvrzuje předseda veletrhu Ernst Kick.
S novým marketingovým tahem přichází dánská společnost Lego. Inspirovala se sbíráním hraček z vajíček s překvapením či vyměňováním kartiček fotbalistů. Na trh tak Lego přichází s figurkami, které jsou jednotlivě schované v neprůhledných sáčcích. Celkem je v sadě několik různých figurek a děti mají sbírat a vyměňovat figurky tak, aby získaly celou sadu.
Dřív se Barbie zajímala o Kena. Dnes točí videa Také americká firma Mattel se snaží představit svou tradiční panenku Barbie v novém stylu a zvýšit tak své prodeje. Zatímco loni firma příliš neuspěla s oslavou 50. narozenin panenky, chce ji letos spojit s moderními technologiemi a zajistit tak větší prodeje.
Nová panenka má v sobě vestavěnou kameru a čip, díky kterému si může majitelka hračky natáčet videa a vzápětí si je i přehrávat na minidispleji. Panence nechybí ani USB připojení tak, aby se videa dala stáhnout do počítače a dál zpracovat.
Právě rozšíření technologií v hračkách je dalším trendem, který se na norimberském veletrhu ukazuje. Stále více her funguje on-line a hráči se spojují přes internet. Podle jednoho amerického tvůrce hraček bude také stále častější ovládání hraček mobilním telefonem. „Dítě ve Španělsku se tak bude moct spojit s dítětem v Itálii a společně budou moct hrát automobilové závody,“ řekl Richard Gottlieb.
Výrobci i prodejci hraček šíří na veletrhu optimismus. Věří, že zatímco v loňském roce dosáhl celosvětový obrat v tomto průmyslu podle odhadů zhruba 54 miliard eur, letos bude toto číslo ještě vyšší. Nikdo se ovšem nechce pouštět do konkrétnějších odhadů. Jak ale jeden přes druhého připomínají, na dětech šetří jen málokdo.
***
Hračky Výrobci hraček se krize nebojí
Společnost Mattel meziročně zvýšila v posledním čtvrtletí roku 2009 zisk téměř dvojnásobně na 235 milionů eur. Čtvrtletní obrat se tak zvýšil na 1,4 miliardy eur.
Firma Lego zatím oznámila výsledky z trhu střední Evropy, kde loni zvýšila obrat o 14 procent na 260 milionů eur.
Firma Playmobil meziročně zvýšila obrat za loňský rok o pět procent na 518 milionů eur.
Firma Ravensburger zaznamenala v loňském roce pokles obratu o necelá dvě procenta na 293 milionů eur.
