Obavy z příchodu celosvětové ekonomické krize už někteří vydavatelé a vysílatelé veřejně přiznali. Vydavatelství Ringier kvůli tomu přestane v prosinci investovat do svého pražského bezplatného deníku a ukončí jej. Sanoma zavře s koncem roku několik svých časopisů, které nevydělávaly a mohly by být napřesrok přítěží. Týdeník Marketing & Media přitom píše, že šetření v Sanomě zůstane ušetřena jen digitální divize.
Televize Nova zrušila po dvou měsících novinkovou talk show Neviňátka, její protagonistka Pavlína Wolfová přitom na iDNES.cz tvrdí, že se na rozhodnutí podílela i nervozita související s finanční krizí. Nevíme, nicméně i televize Prima zřejmě posuzuje opatrněji, do jakých pořadů se jí vyplatí investovat, v talk show Veroniky Žilkové se po patnácti dílech rozhodla nepokračovat.
Výjimkou potvrzující současné pravidlo je televize Barrandov. Dává stovky milionů do tvorby široce pojatého programu, zatímco ostatní věří už jen tématickým, úzce zaměřeným stanicím.
Ale nehledě na krizi je spásou v očích mnohých internet, tam vzniká řada nových „televizí“. Třeba tvůrci Bedna. TV (odstartuje v pondělí) uvažují takto: mladé lidi, o něž inzerentům jde nejvíc, televize nezajímá. Oslovíme je na webu, a to prostřednictvím mladých nonkonformních sportovců a umělců, které mladí uznávají. Nováčkům ale chybí to hlavní, zavedená značka. Tu velké televize, rádia, noviny a časopisy mají, jich se proto inzerenti budou držet nejvíc. I na internetu, i za krize.
Mediálním lídrům tak už zbývá jen vymyslet, jak na web co nejdřív přilákat zadavatele reklamy ve velkém. Ti sice ocení, že se díky menším videoserverům dostanou k mladým netradičními formami inzerce, nakonec se ale dočkáme jen přesunu klasického televizního modelu: že i na webu bude oblíbené seriály přerušovat reklama, která nepůjde přetočit. Nova už to chystá a její šéf to řekl pregnantně: „Chceme nejdřív naučit lidi chodit na náš webový archiv. Až se ho naučí navštěvovat průběžně, nasadíme to.“
O autorovi| Ondřej Aust, redaktor Lidových novin
