Na internetu je už přes jednu a půl miliardy lidí, mobilní telefon vlastní po světě tři miliardy lidí. Zájem o digitální technologie, přednesla v úterý v zajímavé prezentaci šéfka českého Googlu Taťána le Moigne, roste díky třem hlavním faktorům. Totiž dostatečné paměti (kolik jen skladeb se už vejde na miniaturní iPody). snadnému přístupu (vysokorychlostní připojení k internetu se stává samozřejmostí) a dostupným výrobním nástrojům (koupit si přístroj k natáčení videa už nikoho finančně nezruinuje, a dostat potom natočený klip k lidem je díky serverům jako YouTube hračka).
Tolik realita. Od lidí z Googlu se ale vyplatí poslechnout si také, jak vidí budoucnost, abychom věděli, jak se budeme na webu sami chovat. Už dnes Google vévodí vyhledávání, jeho YouTube vede mezi videoservery, firma se angažuje ve zprostředkování zpravodajství.
Co tedy digitální technologie přinesou za deset let? K masové elektrifikaci přirovnává le Moigne tzv. cloud computing, model, který v praxi umožní přístup ke všem datům (email, dokumenty, program a tak) odkudkoli. Dalšími novými faktory mají být kreativní spolupráce prostřednictvím celosvětových sítí, stále chytřejší vyhledávání (jako výsledek nedostanete jen text, obrázek či video, ale informaci prý skutečně v kontextu, neboť „všechno souvisí se vším“), pokročilá vizualizace (podle šéfky Google chceme vidět data v podobě, jíž rozumíme a je pro nás jednodušší), překlad informací do jiných jazyků v reálném čase a personalizace, jak na internetu, tak v televizi.
Hlavní zprostředkovatel obsahu má jasno. Tápou ale zatím ti, které živí zprostředkovávání reklamy. Ti intenzivně cítí, že se musí do nového prostředí ponořit, zatím ale nevědí, jak působit na lidi, kteří opouštějí masové kanály a o zboží si čím dál víc povídají mezi sebou. Umět je ovlivnit, najít nové nástroje, které budou stejně účinné jako reklama v analogové televizi, je zatím, jak sami přiznávají, pokus-omyl.
O autorovi| Ondřej Aust, redaktor Lidových novin
