Úterý 23. července 2024, svátek má Libor
  • Premium

    Získejte všechny články
    jen za 89 Kč/měsíc

  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
130 let

Lidovky.cz

Když se jméno změní ve značku

Česko

Jak udělat z fotbalisty ikonu? David Beckham nabídl recept: potřeba je krásná tvář, slavná manželka, odkryté soukromí a příběh plný zvratů. PRAHA Sedm století se tady psaly dějiny Finska, ale to zásadní se v Turku odehrálo s nadsázkou až nyní: David Beckham podstoupil v místní nemocnici operaci.

Kvůli přetržené achilovce fotbalové hvězdy zaplavily Turku desítky novinářů z celého světa a v malém městě na jihozápadě Finska se na tři dny zastavil život.

Pro kouče anglické reprezentace Fabia Capella je ztráta bývalého kapitána tři měsíce před mistrovstvím světa jen drobnou lapálií, Beckhamův smutný příběh přesto hltají fanoušci od Londýna po Tokio.

Fotbalista, který své jméno proměnil ve značku a vlastní život v milionový průmysl, má sice na hřišti to nejlepší už dávno za sebou, ale schopnost přitáhnout pozornost celého světa ovládá stále skvěle.

Také si lámete hlavu nad tím, jak to Beckham dělá?

„Nestačí být jen dobrým fotbalistou,“ říká Karel Tejkal, marketingový odborník ze společnosti Česká sportovní. „Sportovec to musí především chtít. Spousta z nich má předpoklady stát se celebritami, ale nechtějí se vzdát svého soukromí. Beckham na tu hru přistoupil.“

Právě proto se celosvětová ikona nikdy nestala z Brazilce Ronaldinha, ačkoliv je mnohem lepší hráč než Beckham. A právě proto se jí nejspíš nestane ani plachý Messi, byť s míčem doslova kouzlí.

Beckham se stal ikonou gayů Už jako nadějný talent Manchesteru United snil Beckham o kariéře skvělého fotbalisty a zároveň o slávě filmové hvězdy. Cokoliv pak udělal, mělo jediný cíl: skloubit dva na první pohled neslučitelné světy.

Zatímco ostatní hráči si své soukromí střeží, on neváhal novináře pozvat až do ložnice. Místo aut a mobilních telefonů propaguje spodní prádlo, vlastní značku parfémů a vystupuje jako módní guru.

A když se polonahý nechal vyfotit na titulní stranu časopisu Attitude, vlivného magazínu pro homosexuály, nadšeně prohlásil: „Být ikonou gayů je pro mě velká čest.“

Beckham měl vždy něco, co ve světě marketingu nevyváží ani sebelepší klička nebo přímý kop. Totiž pohlednou tvář, uhrančivé oči a odzbrojující úsměv.

Přidejte k tomu ještě manželství s excentrickou Victorií Adamsovou, někdejší zpěvačkou skupiny Spice Girls, a vznikne vám ideální spojení. „Tím získal něco, co běžní fotbalisté nemají. Astrhl na sebe pozornost bulváru,“ souhlasí Tejkal.

Beckham se kvůli touze po slávě a životu po boku hvězd showbyznysu dokonce vzdal i svého milovaného Manchesteru, kde se rozkmotřil s koučem Alexem Fergusonem. Ten totiž nelibě nesl, že Beckham místo trénování tráví stále více času natáčením reklam.

Celebrita s příběhem Ferguson nebyl jediný, kdo věřil, že svět módy a celebrit ho jednou zničí, stejně jako zničil alkohol George Besta. Beckham proto raději odešel do Realu Madrid, který mu kromě lukrativního platu slíbil i poloviční podíl z prodeje dresů.

Ostatně zpětně se navzdory kritice může cítit jako vítěz: ve sbírce má sedm titulů s Manchesterem a Realem, vyhrál Ligu mistrů a za národní tým odehrál 115 zápasů.

Navíc je zřejmě jediným fotbalistou na světě, který dokáže na vlastní přestup nahlížet jako na skvělou obchodní příležitost. Tedy vstup značky Beckham na nové trhy.

Marketingoví experti ho svého času dokonce označili za „Princeznu Dianu v kopačkách“. Ze 60 milionů Britů totiž neexistuje ani jeden, který by o něm nikdy neslyšel.

Je tady totiž ještě něco. Beckham nepije, nekouří, je vzorný otec, a přesto není Pan dokonalý. A to mu paradoxně pomáhá.

Jen si vzpomeňte, jak se na mistrovství světa ve Francii nechal hloupě vyloučit, nebo na jeho vztyčený prostředníček. Fanouškům logicky imponuje, že navzdory své slávě dělá stejné hlouposti jako oni. A takový vzkaz nepotřebuje překlad. Je srozumitelný i v Číně.

„Na rozdíl od Paris Hilton neustále přichází s novými impulzy. Nastoupí, dá gól, nebo nepromění penaltu. Beckham je celebrita s příběhem, a proto nemůže být nikomu lhostejný. Každý na něj musí mít nějaký názor,“ připomíná Tejkal.

Nezodpovězenou otázkou zůstává, zda si Beckham svůj status udrží i ve chvíli, kdy definitivně zmizí z trávníků. Ta chvíle se totiž před pár dny v Turku zase přiblížila.

***

Fenomén David Beckham – Anglický fotbalista přitahuje davy i na sklonku kariéry

Sedm událostí, kdy o Beckhamovi mluvil celý svět

Kvůli přetržené achilovce je Beckham znovu středem pozornosti. LN vybraly sedm dalších událostí, kdy se také o fotbalové hvězdě psalo v novinách po celém světě. Mimochodem, pouze v jednom případě byl Beckham zrovna na hřišti.

1998: Vyloučení spustilo lavinu kritiky Hloupé zkraty provázejí Beckhama celou kariéru a tento byl první z nich: v osmifinále MS ve Francii vzteky nakopl Argentince Simeoneho, který ho fauloval, a byl vyloučen. Anglie sice vypadla až v penaltovém rozstřelu, ale hlavním viníkem se stal Beckham. Fanoušci pálili jeho fotografie a Beckhamovi trvalo dlouhé dva roky, než si je udobřil.

1999: Svatba jako vstupenka mezi celebrity Milion liber za práva na fotografování, Elton John mezi hosty, stovky bodyguardů a romantické kulisy irského hradu. Opulentní svatba s Victorií Adamsovou, členkou populární dívčí hudební skupiny Spice Girls, definitivně změnila Beckhamovi život. Manželství s Posh Spice, jak se zpěvačce přezdívá, mu otevřelo dveře do světa showbyznysu.

2002: O jeho zdraví se strachovala i královna Když si v utkání Ligy mistrů zlomil zánártní kůstku, strhla se v Anglii hysterie, která neměla obdoby. Stihne se Beckham necelé dva měsíce před startem světového šampionátu uzdravit? Zraněné hvězdě dokonce o způsobu léčby radila i anglická královna.

2003: Přestup do Realu Madrid V Manchesteru Beckham kvůli sporům s Fergusonem nemohl zůstat, a proto nakonec v létě 2003 přestoupil za 35 milionů eur do Realu Madrid. Španělský velkoklub uvažoval pragmaticky: populární Beckham přitáhl do Madridu pozornost celého světa. Na hřišti však hvězdami nabitý tým nefungoval.

2003: Tajemná rána nad obočím Byly to jen nicotné dva stehy, jenže rána nad Beckhamovým levým obočím odkryla mnohem více. Trenér Manchesteru United Alex Ferguson po porážce v Anglickém poháru v kabině vzteky nakopl kopačku a trefil hráče do obličeje. Tím vyvrcholily spory mezi oběma muži.

2006: Vzdal se kapitánské pásky Zdrceně seděl za mikrofonem, stěží zadržoval slzy a rozechvěle prohlásil: „Vzdávám se kapitánské pásky.“ Po neúspěchu na MS v Německu všechny zaskočil. Jeho trápení neskončilo, nový kouč Steve McLaren s ním přestal počítat a znovu ho nominoval až o rok později.

2007: Stěhování do Hollywoodu Vzdát se evropské Ligy mistrů a odejít do Spojených států, tedy země, která zná fotbal pod označením „soccer“? Znělo to bláznivě, ale přestup Beckhama do Los Angeles Galaxy byl dokonale promyšleným tahem. Beckham si podmanil další kontinent a po boku filmových hvězd Hollywoodu se cítil jako ryba ve vodě.

Příjem z prodeje replik fotbalového dresu Davida Beckhama Realu Madrid jeho příchod brzy zaplatil.

Autor:

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!