PRAHA Spojené státy se rychle uzdravují z krize. Největší evropský výrobce hraček, společnost Lego, proto upíná svoji pozornost právě na americký trh, na němž plánuje zdvojnásobení svého podílu. Naopak v Evropě firma očekává stagnaci, nebo dokonce pokles prodejů.
Spojené státy jsou dlouhodobě největším odbytištěm dánské hračkářské společnosti s téměř třetinovým podílem na celkových prodejích. Ředitel Lega Joergen Vig Knudstorp ale počítá s nárůstem významu amerického trhu. V roce 2015 by tam podle něj mělo mířit až 40 procent produkce. „Američtí zákazníci se k nám vracejí, trh ve Spojených státech tak pro nás bude hlavní prioritou,“ říká Knudstorp. Podíl firmy na trhu v USA by měl vzrůst ze 4 na 8 procent.
Trháky roku: Toy Story 3 a Princ z Persie Obecně špatná ekonomická situace v Evropě a propad eura sice budou podle Knudstorpa znamenat snížení odbytů na místních trzích, ale v zámoří to Legu pomůže. „Slabé euro bude mít obecně pozitivní vliv na evropské výrobce hraček cílící na americký trh,“ vysvětluje Knudstorp. Díky příznivému vývoji měny by se tak zisky Lega v USA mohly letos zvýšit až o 33 milionů dolarů, přičemž celkové roční cash flow společnosti z amerického trhu se pohybuje kolem 400 milionů dolarů.
Klíč k úspěchu v Americe vidí Lego především v produkci stolních her a stavebnic s motivy společnosti Disney, se kterou spolupracuje již od roku 1950. Nejnovějšími taháky jsou Toy Story 3 a Princ z Persie. Nabídka Lega je však mnohem širší. Nejlevnější hračky se dají pořídit za méně než sto korun, cenově náročnější jsou pak velké sady typu Star Wars, které mohou vyjít až na 12 tisíc korun.
Navýšení podílu Lega v USA nahrává i úpadek místní konkurence. Největší tamní soupeř, kanadská Maga Brands, požádal v únoru o bankrotovou ochranu.
***
LEGO – RODINNÁ FIRMA, KTERÁ NENÍ NA BURZE
Dánská společnost prodává zhruba 160 milionů výrobků ročně ve více než 130 zemích světa. Její celkové příjmy činily v minulém roce 2,2 miliardy dánských korun (zhruba 7,7 miliardy Kč). Lego, fungující od roku 1932, si zakládá na rodinné tradici. Akcie společnosti se neobchodují na žádné burze. Současný vlastník Kjeld Kirk Kristiansen, vnuk zakladatele, byl časopisem Forbes zařazen na 258. místo v žebříčku nejbohatších lidí světa s odhadovaným majetkem okolo 3,5 miliardy dolarů (přibližně 76 miliard korun).
