Název nelhal jen necelého čtvrt roku. Prvního ledna se už pět vteřin před
devatenáctou hodinou znělkou ohlásily posunuté a prodloužené Události ČT.
A Prima zase přišla zhruba o dvě stě tisíc diváků, které nabrala zářijovou inovací. Zatímco loni v prosinci vídávalo její zprávy 1,1 milionu lidí, za první lednový týden průměrně jen 854 tisíc.
Veřejnoprávní zpravodajská relace si v prostém porovnání s loňským podzimem polepšila o pár stovek tisíc diváků na letošní průměr 1,4 milionu. Přesunem hlavních zpráv však zcela ustoupila Nově, která i díky tomu zatím zůstává nad loňským dvouapůlmilionovým průměrem – v lednu si zatím její Televizní noviny naladilo průměrně 3,1 milionu lidí.
Jak je to ve skutečnosti
Tolik čísla srovnávající nesouměřitelné. A navíc jen za první týden.
Předně – z přímého střetu s Českou televizí Prima nevychází tak zle, jak by se mohlo zdát. Její relace je jen čtvrthodinová, zatímco Události trvají až do 19.25. Rozdíl se tímto zmenší, letošní grafy sledovanosti navíc ukazují, že stále setrvačností funguje silný návyk lidí sedat či přepínat na ČT až ve čtvrt na osm.
Uvážíme-li ještě, že Prima startuje 1. zprávy z velmi nízkých hodnot, na něž je sráží reklama vysílaná před sedmou po programu regionálních stanic, lze její dosavadní vzdor ČT vidět jako důstojný.
Česká televize se přesunem Událostí pustila do přímého střetu s Primou a navíc i s populární Ulicí na Nově. Část diváků na ČT přepíná, když Ulici přeruší reklama, občas ale dojde na veřejnoprávní jedničce k překvapivé věci – Události v regionech jsou sledovanější než „velké“ Události, po nichž následují. Vysvětlení? Na Nově skončí Ulice a než začnou Televizní noviny, mnoho lidí přepíná na regionální zprávy, jež už pár minut před půl osmou nabízí ČT.
Ředitel zpráv Novy Martin Ondráček správně odhadl, že změny na ČT se Televizních novin prakticky nedotknou. Nespokojená přitom nemusí být ani Česká televize. Její regionální zprávy sice úderem půl osmé opouští masa lidí, lokální informace ale po půl osmé sleduje pořád víc lidí, než kolik vyhledává zkrácené Večerníky v 18.00.
Silný odliv diváků po půl osmé na ČT zmírňuje až graficky inovovaná předpověď počasí, sledovanost ale dál klesá při sportu, zřejmě i proto, že diváci si dosud nezvykli na nový pevný začátek v 19.45. Naopak Nova suverénně vede díky prodlužování samotných zpráv až za 20.00, kdy přidá ještě sport. Značná část lidí tak nezačne sledovat večerní program jiných stanic.
Blízkost Událostí a Událostí, komentářů nově od 21.00 na ČT 2 si říká o koncepční změnu komentované publicistiky, na níž ČT ostatně už pracuje. Změnit zpravodajství zcela, to však ještě potrvá.
Komu prospějí Simpsonovi
Z dat za pouhý týden příliš předpovídat nejde, navíc v zimě lidé sedí u televize dříve a déle, než když s jarem a létem dají přednost zahrádkám. K tomu je navíc potřeba přičíst změnu zimního času na letní.
Perspektivně může Prima ze čtvrthodiny po sedmé těžit nejvíc, přidrží-li se stručnosti a rychlosti, aniž by tím ohrozila obsah.
I když je totiž větší využití 3D grafiky i archivu v České televizi přínosné, hlavní zpravodajství vinou způsobu jejich využívání zatím připomíná spíš rozvláčný magazín s místy komerčními prvky (nepovažujemeli za veřejnou službu třeba detailní záběr na řidičovu krev po autonehodě).
Srozumitelnější a rozsáhlejší občas bývá Nova. Ta naopak může víc šetřit živými vstupy a zlepšit grafiku.
Zvláštním způsobem do souboje zpravodajství zasáhl parodický kreslený seriál Simpsonovi. Sledování života této americké rodinky je totiž od Nového roku možné od půl osmé na druhém programu České televize. Z trhu však zatím berou 4 % diváků, což příliš neškodí Nově a – doufejme – ani ČT.
