Jak uvedly španělské sdělovací prostředky, pár v rámci kampaně upozorňuje, že by stačilo vzdát se věcí v hodnotě 40 amerických centů (zhruba osm korun), aby se získaly peníze na denní dávku léků proti AIDS pro Afričany. V reklamním klipu tak Cruzová vyzývá k odepření si žvýkačky a Bardem k omezení spotřeby líčidel.
Do kampaně s názvem Lazarus Effect se zapojily také další hvězdy jako například zpěvák Bono či herci Hugh Jackman, Orlando Bloom a Julianne Mooreová.
