Takové závěry vyplývají z průzkumu, který pro agenturu CzechTourism zpracovala společnost Ipsos Tambor. Podle výsledků byla naprostá většina zahraničních turistů v Česku spokojena a hodnocení se často zlepšilo u lidí, kteří již Česko navštívili. Zkušenost s pobytem v Česku hodnotí pozitivně 93 až 98 procent návštěvníků. Například Němci a Rakušané byli častěji „spíše“ spokojeni, než „rozhodně“ spokojeni. V Praze bylo spokojeno 95 procent zahraničních turistů.
Z obyvatel zemí EU před rozšířením v roce 2004 má Česko nejhorší image u Rakušanů a Němců. Většina turistů Česko spojuje s Prahou, památkami a pivem. Polákům, Maďarům a Němcům se vybavuje česká gastronomie. Turisté s větší znalostí země přidávají i asociace s kulturou, architekturou či známými sportovci. Francouzi znají z kultury nejvíce Alfonse Muchu a Milana Kunderu, Němci a Rakušané Bedřicha Smetanu a Antonína Dvořáka, v Maďarsku si vybaví Bohumila Hrabala.
V Polsku a Maďarsku je velmi dobře známý Švejk, který platí za alegorii typického Čecha. Španělé často zmiňovali pokojné rozdělení Československa, u Italů je v povědomí Velká cena Brna. Nizozemci hovoří o nádherné přírodě a výborných podmínkách pro pěší výlety.
