Zimní olympijské hry v roce 2010 měly do Kanady přivést víc návštěvníků. To se však nestalo. Naopak – v prvním čtvrtletí přijelo do Kanady 6,2 milionu turistů, o 5,5 procenta méně než před rokem. Přitom rok 2009 byl považován za slabý rok.
Hlavním problémem je pokles zájmu amerických turistů. Ti tvoří asi 80 procent všech cizinců přijíždějících do Kanady a třeba ještě v roce 2001 jich tam přijelo 43 milionů. Důvodem poklesu jejich zájmu jsou obavy o leteckou bezpečnost společně s vyššími poplatky za leteckou dopravu, dále hospodářská recese nebo rostoucí cena ropy. To, co musí Kanada udělat, aby zvrátila tento negativní trend, je liberalizovat bilaterální letecké dohody, společně s tím musí snížit náklady leteckým společnostem, jako je třeba daň na letecké palivo, a zefektivnit kontrolu na hranicích, a tím i čekací dobu. Pokud to neudělá, tak se turisté těžko vrátí.
