„Informační kampaň považujeme za klíčovou pro účastníky sčítání. Bohužel budeme muset tu kampaň kvůli škrtům, které se dotkly celého projektu, poněkud omezit,“ řekla předsedkyně Českého statistického úřadu Iva Ritschelová. Sčítání bude za dva měsíce, ale kampaň se rozjíždí už nyní. Po seškrtání rozpočtu se soustředí pouze na internet a televize, pro něž je nachystáno osm spotů. Na reklamu v rádiích a tisku už peníze nebudou.
Podle statistiků je přitom kampaň nezbytná, aby lidé pochopili důležitost sčítání a vyplnili formuláře. Získaná data budou v následujících letech sloužit jako podklady pro celou řadu průzkumů a rozhodnutí. „Výsledky, které z tohoto projektu budou získány, bude v budoucnu využívat celá řada institucí,“ řekla Ritschelová. Jde například o hasičské záchranné sbory, dopravní podniky, zdravotnická či vzdělávací zařízení.
Poselství celé kampaně má vyjadřovat slogan Budoucnost se počítá. Spoty poběží od 1. února do 30. března ve vysílání České televize, TV Prima a TV Barrandov. Účinkují v nich i známé osobnosti, například viceprezident Svazu průmyslu a dopravy ČR Jaroslav Hanák či herečka Lenka Vlasáková. Televizní kampaň má zasáhnout 80 procent populace, kampaň na síti 80 procent internetové populace. Objeví se i na sociálních sítích Facebook a Twitter. Kromě internetu a spotů vydala již před časem Česká pošta ke sčítání lidu příležitostnou známku.
Dvacetivteřinové spoty míří každý na jinou cílovou skupinu, od seniorů přes národnostní menšiny, věřící, řemeslníky a velké podnikatele až po mladé rodiny s dětmi.
