„Vstoupili jsme do závěrečné fáze příprav na odchod z vývoje a výroby technologie DVD příští generace,“ uvedl nejmenovaný zdroj z Toshiby zpravodajské agentuře Reuters. HD DVD a Blu-ray jsou technologie vysokého rozlišení při zobrazování záznamu z DVD nosičů nové generace. Technologii Blu-ray vyvinula a nejvíce podporuje jiná japonská společnost - Sony. Oběma táborům šlo o to, aby právě jejich technologie byla uznána za standard.
Roky vzájemného přetahování ale jen odrazovaly spotřebitele, kteří odkládali nákup přístrojů ze strachu, že vsadí na špatného koně a zakrátko si budou muset pořizovat nový přístroj. Velká hollywoodská studia si zpočátku nebyla jista, kterému formátu dá přednost, a zdálo se, že určité filmy budou k dostání pouze v jednom formátu a jiné zase jen ve druhém. Rozložení sil se výrazněji změnilo v lednu, kdy studia Warner Bros uvedla, že budou filmy ve vysokém rozlišení distribuovat pouze ve formátu Blu-ray. Toto oznámení následně způsobilo, že se pro formát Blu-ray rozhodla většina filmových studií, které vyprodukují kolem třech čtvrtin celkového světového objemu DVD nosičů.
Zřejmě poslední ránu Toshibě a formátu HD DVD zasadil americký obchodní řetězec Wal-Mart Stores. Ten v pátek uvedl, že postupně zastaví prodej přístrojů i disků s technologií HD DVD a zaměří se pouze na technologii Blu-ray. Totéž už dříve naznačil další vlivný řetězec Best Buy. Toshiba se na nepřízeň filmových studií snažila odpovědět snižováním cen přístrojů. Avšak když s podporou přestali i maloobchodní prodejci, rozhodla se boj proti konkurenční technologii Blu-ray vzdát. Toshiba podle japonských médií doprodá zařízení, které má na trhu, do dalšího vývoje však již nehodlá nic investovat. Za Toshibou a technologií HD DVD přitom stál i softwarový obr Microsoft. O jeho podpoře se ovšem začalo pochybovat v lednu, když firma oznámila, že u své herní konzoly Xbox 360 zváží i podporu technologie Blu-ray. Společnost Sony totiž formát Blu-ray propagovala na své nové herní konzoli PlayStation 3 a také na televizorech s plochou obrazovkou. Právě nedostatečný marketing v porovnání s konkurenční Sony byl podle nejmenovaného zdroje citovaného agenturou Reuters jednou z příčin neúspěchu HD DVD.
