PRAHA Více vlastních seriálů, ale také další finanční zátěž. Takové mohou být dopady nově oznámených investičních transakcí americké mediální společnosti Central European Media Enterprises (CME) na největší tuzemskou televizi TV Nova.
CME – majitelka Novy – oznámila, že se rozhodla ukončit své aktivity na Ukrajině. V Česku pak nově získala pod svá křídla mediální agenturu Mediafax.
CME prodala za zhruba 300 milionů dolarů své dvě televizní stanice na Ukrajině tamnímu magnátovi Igoru Kolomejskému, a ze země se stáhne.
Částka, za kterou CME své aktivity na Ukrajině prodává, zhruba odpovídá tržbám firmy za první pololetí loňského roku. Od ledna do června 2009 měla CME čisté tržby 327,4 milionu dolarů, což byl meziroční propad o 38 procent. Za tak silným poklesem byl mnohem slabší prodej reklamního času ve srovnání se stejným obdobím předchozího roku.
Na Ukrajině přitom CME zaznamenávala vůbec největší ztráty. Jen loni tam přišla o zhruba 50 milionů dolarů. Z jejího odchodu ze země mají profitovat dceřiné společnosti CME na Slovensku, v Rumunsku, Chorvatsku, Slovinsku, a také česká společnost CET 21, která drží licenci k vysílání TV Nova. Prezident a výkonný ředitel CME Adrian Sarbu potvrdil, že odchod z Ukrajiny firmě umožní více se zaměřit na aktivity v zemích EU, tedy i v Česku.
„Dodatečné prostředky vytvoří prostor pro výrobu nových vlastních programů,“ řekla Lidovým novinám mluvčí CME Romana Tomasová. Peníze na nové pořady přitom v loňském roce chyběly. Za tři čtvrtletí loňského roku zaznamenala CME v Česku ztrátu 106,2 milionu dolarů, ve stejném období roku 2008 přitom vykázala zisk ve výši 151,4 milionu dolarů. Důvodem poklesu byl hlavně 30procentní propad reklamního trhu.
Podle Tomasové byl loňský rok z pohledu hospodaření pro CME vůbec nejhorší v historii. „Všechny televize byly nuceny zeštíhlet a osekat náklady,“ uvedla Tomasová.
Agentura odčerpá peníze Novy Očekávané oživení ekonomiky ve druhé polovině roku by mělo přispět k opětovnému navýšení reklamních příjmů. Avšak již zmíněná akvizice Mediafaxu hospodaření CME v Česku patrně ztíží.
Mediafax od svého založení v polovině roku 2008 vykazuje pouze ztrátu. Podle údajů z obchodního rejstříku hospodařila agentura na konci roku 2008 se ztrátou 109 milionů korun. Výsledky za loňský rok sice ještě firma nezveřejnila, avšak počátkem ledna došlo k navýšení jejího základního jmění o 209 milionů korun. Jelikož podle mluvčí CME Tomasové bylo jmění Mediafaxu v době jeho převodu z rumunské společnosti Media Pro Management na českou CET 21 nezáporné, lze odvodit, že Mediafax loni hospodařil se ztrátou asi 100 milionů korun. „Pro hospodaření TV Nova bude Mediafax přítěží,“ připustil analytik Patrick Vyroubal z Atlantik FT.
***
CME na burze Investorům se odchod CME z Ukrajiny líbí 527,0
520
V České republice je společnost
CME na burze obchodována
jako CETV. Symbolem mediální
510 společnosti je Ronald Lauder.
500
490 486,0 487,6 487,9
Vývoj akcií CME 488,8 489,9
480 na pražské akciové burze 483,9
474,5
470 468,0 467,1 466,1 471,1
460
455,0
450 Zdroj: BCPP
4. 1. 2010 5. 1. 2010 6. 1. 2010 7. 1. 2010 8. 1. 2010 11. 1. 2010 12. 1. 2010 13. 1. 2010 14. 1. 2010 15. 1. 2010 18. 1. 2010 19. 1. 2010 20. 1. 2010
