„Product placement řadíme do kreativního prodeje, kam spadá i sponzoring a jiné formy prezentace,“ uvedla mluvčí Primy Jana Kocová. Objem tržeb z kreativního prodeje loni podle ní činil téměř deset procent z celkových tržeb Primy. Konkrétní částku nespecifikovala. Na konci třetího čtvrtletí její tržby dosáhly 443 milionů korun.
„Příjmy ČT z product placementu v roce 2010 lze poměřovat v řádech milionů Kč,“ sdělil mluvčí ČT Ladislav Šticha. Tvořily tak asi 0,5 procenta příjmů z klasické televizní reklamy. Do budoucna ČT očekává výnosy 20 milionů korun ročně.
TV Nova výši příjmů z product placementu neuvedla, zmínila se ale o rostoucím zájmu. „Řešili jsme desítky obchodních případů, řadu z nich na základě spontánní poptávky od zákazníků,“ uvedla její mluvčí Michaela Fričová.
V soukromých televizích se produkt ujal především v seriálech. Na Nově byl největší zájem o Ulici a Ordinaci v růžové zahradě, na Primě o Cesty domů, Přešlapy a Top Star Magazín. V České televizi se ujal především v magazínech, a to jak lifestylových, jako jsou například Dobré ráno nebo Sama doma, tak v kutilských, například Hodinovém manželovi.
O product placement mají podle Štichy zájem zejména automobilky, firmy z potravinářského průmyslu, výrobci kosmetiky a doplňků stravy, hobbymarkety a banky.
