Komerční stanice Nova i Prima už dřív oznámily, že takovou možnost chtějí brzy začít využívat.
Reálné zboží by se nově mohlo objevovat ve filmech, seriálech a sportovních i zábavních pořadech. Výrobky by ale měly být přirozenou součástí děje (například auto určité značky, v němž některá z postav přijede), ne aby se o nich samoúčelně mluvilo a tak se výslovně nabádalo k jejich koupi.
Na to, že se ve filmu či seriálu propagují konkrétní výrobky, musejí být diváci výslovně upozorněni na začátku nebo na konci pořadu.
Product placement přitom nesmí být součástí pořadů pro děti. Zakázán je i v případě cigaret a tabákových výrobků i léků na předpis.
Zmíněnou směrnicí se podobná regulace, jaká se dnes vztahuje na klasické televizní vysílání, rozšiřuje i na video na internetu. Podle EU proto, aby televizní vysílání nebylo proti zatím neregulovanému videu na webu v nevýhodě a aby i na internetu byli chráněni spotřebitelé.
Nově tak třeba poskytovatelé klipů obsahujících pornografii a hrubé samoúčelné násilí budou muset zajistit, aby si taková webová videa nemohly volně prohlížet děti.
Rada pro vysílání, jež dosud dohlížela na televize a rádia, začne regulovat i video na webu. Zároveň ale zákon dává internetovým médiím možnost ustavit si samoregulační orgány, k jejichž názorům bude muset rada při udělování sankcí přihlížet. Weboví vydavatelé a inzerenti si už takovou komisi ustavili.
Princip samoregulace podpořil i premiér Jan Fischer. „Jsem dalek toho, abych si myslel, že všemocná rada do toho bude vstupovat se znalostí všeho. Samoregulace jsou stejně významné a stejně prospěšné,“ řekl LN, „technologie k nim stejně postupně povedou, že nebude ani v moci rady sahat úplně do všeho.“
Směrnici EU musí Česko jako ostatní členské země zavést do svého práva nejpozději v prosinci. Vláda proto navrhla, aby ji poslanci přijali zrychleně, v prvním čtení.
