18. května 2017 18:00 Lidovky.cz > Zprávy > Svět

‚Ten sendvič měl otec taky nejradši.‘ McDonald's stáhl reklamu, zneužívala smutek sirotků

  • Poslat
  • Tisk
  • Redakce
  • 0Diskuse
Reklama na McDonald’s. | na serveru Lidovky.cz | aktuální zprávy Reklama na McDonald’s. | foto: Youtube
LONDÝN/PRAHA Řetězec rychlého občerstvení McDonald's v nové britské televizní reklamě rozehrál motiv chlapce, který ztratil otce a jediným spojením je pro něj oblíbené jídlo. Podle reakcí na sociálních sítích však zneužívá pocity dětí, jež ztratily některého z rodičů. Kvůli více než stovkám stížností proto musela společnost kontroverzní spot stáhnout.

Reklama se točí kolem mladého chlapce, který podle zápletky přišel o svého otce. Proto své matce pokládá otázky, které se jej týkají.

„Měl taky modré oči jako já? Byl dobrý fotbalista?“ ptá se ve spotu a nedokáže se sám trefit do míče. Matčiny odpovědi naznačují, že otec se synem toho měli společného málo. Lišily se jejich oči, podoba celkově, nesdíleli ani zájmy. Byl pravým opakem dospívajícího mladíka.

Když dvojice dorazí do pobočky McDonald’s, syn si objedná specifický sendvič. „Ten si nejvíce oblíbil i tvůj otec,“ uzavírá žena a naznačuje, že obliba řetězce byla v podstatě jediným, co otce se synem spojovalo.

Po zveřejnění nového spotu dostal podle americké stanice CNN od televizních diváků britský Úřad pro reklamní standardy (ASA) celkem více než 150 stížností. Většinou se jejich námitky točily kolem využívání truchlících dětí.

Podle jednoho z pracovníků ASA Matta Wilsona bude úřad hodnotit, jestli má začít vyšetřování pochybení řetězce. „Stěžovatelé namítali, že je nevhodné a necitlivé využívat truchlení a zármutku k propagaci jídla,“ uvedl podle webu BBC News s tím, že je další postup ve hře.

Na sociálních sítích se začala objevovat kritika od lidí, kteří sami prošli podobným traumatizujícím zážitkem. „Ztratil jsem svého otce, když jsem byl dítě. Poslední reklama McDonald’s je nechutná a urážející. Styďte se,“ stojí v jedné z mnoha twitterových stížností.

15.května 2017 v 00:37, příspěvek archivován: 18.května 2017 v 14:26

I lost my father when I was a child and I find the latest McDonald's advert disgusting and offensive. Shame on you! #mcdonalds #badtaste

Řetězec se omluvil a požádal, aby televizní společnosti spot stáhly, poslední odvysílaly ve středu. „Nikdy nebylo naším úmyslem někoho rozrušit. Je nám speciálně líto, že jsme reklamou zklamali ty, kteří jsou pro nás nejdůležitější, zákazníky,“ uvedla firma McDonald’s v oficiálním prohlášení.

Produkční společnost Leo Burnett Group, již si k natočení řetězec najal, komentovat problém nechtěla.

Nadace Grief Encounter, která pomáhá lidem při ztrátě blízkých, podle britského listu The Telegraph dostala nesčetné stížnosti. „Chtěli zneužít dětského zármutku ke spojení s mladými lidmi a přeživšími rodiči, ale neúspěšně,“ řekla zakladatelka charitativní organizace Shelley Gilbertová.

fasJakub Fajnor
  • 0Diskuse




REGISTRACE NA SERVERU LIDOVKY.CZ, NEVIDITELNÉM PSU A ČESKÉ POZICI

SMS Registrace

Diskuse LN jsou pouze pro diskutéry, kteří se vyjadřují slušně a neporušují zákon ani dobré mravy. Registrace je platná i pro servery Neviditelný pes a Česká pozice. více Přestupek znamená vyřazení Vašeho telefonního čísla z registrace a vyřazený diskutér se již nemůže přihlásit ani registrovat pod stejným tel. číslem. Chráníme tak naše čtenáře a otevíráme prostor pro kultivovanou diskusi.
Viz Pravidla diskusí. schovat

Jak postupovat

1. Zašlete SMS ve tvaru LIDOVKY REG na číslo 900 11 07. Cena SMS za registraci je 7 Kč. Přijde Vám potvrzující SMS s heslem.

2. Vyplňte fomulář, po odeslání registrace můžete ihned diskutovat

Tel. číslo = login,
formát "+420 xxx xxx xxx"
Kód ze SMS je rovněž heslo
Vaše příspěvky budou označeny Vaším jménem, např. K. Novák.
* Nepovinný.
Odesláním souhlasíte s Pravidly diskusí.

Najdete na Lidovky.cz