Neděle 28. listopadu 2021, svátek má René
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet

Lidovky.cz

„Červená stužka je jen naše.“ Levi Strauss vede další spor o kapsu

Ekonomika

  19:33
SAN FRANCISCO / PRAHA - Výhradní práva na malou stužku pod zadní kapsou kalhot chce nyní americký výrobce Levi´s jen pro sebe. Minulý týden zažaloval konkurenční společnost Vineyard Vines, která složený proužek látky umístila i na svůj výrobek.

Červenou stužku našitou ze strany zadní kapsy začal Levi’s používat v roce 1936 jako poznávací značku svých džínsů foto: LEVI STRAUSS

Malou červenou stužku začal Levi´s používat již v roce 1936 jako poznávací značku svých džínsů.

Konkurenci nyní obviňuje, že chce profitovat z prodejů kalhot se stužkou, která má být jejich poznávacím znamením. Podle společnosti se sídlem v San Francisku by si zákazníci mohli myslet, že se jedná o kalhoty Levi´s či džíny vytvořené ve spolupráci s nimi.

„Pan Leo Christopher Lucier (tehdejší obchodní manažer firmy) prosazoval, aby žádný jiný výrobce nemohl za žádných okolností vkládat barevnou stužku na vnější našitou kapsu. Pokud tedy jeho cílem není kopírovat naší značku a mást zákazníky,“ vyjádřila se na začátku října denimová společnost. „Chceme okamžité zastavení výroby, prodeje a propagace všech výrobků, které používají slova nebo symboly připomínající ochranné známky Levi´s.“

Podle serveru The Fashion Law vlastní firma Levi´s celý arzenál registrací a ochranných známek na své výrobky. Týkají se nejen kožené etikety na boku, ale například i prošívání na zadních kapsách ve tvaru dvou spojených obloučků.

Nynější spor je tak pouze jeden z mnoha do sbírky soudních žalob džínového giganta. Jen letos podala v USA značka ze San Franciska sedm žalob. V březnu zažalovala newyorský butik Blue In Green za prodej několika japonských džínových značek, které na zadních kapsách používaly Levi´s štepování. V červnu zase společnost podala žalobu na několik oděvních výrobcům poté, co bylo v USA zabaveno asi tisíc kusů padělaných peněženek Levi´s. Na rozsudek se stále čeká.

Levi Strauss začínal tím, že oblékal zlatokopy

Zakladatel slavných džínových kalhot zemřel před 115 lety. Levi Strauss byl německý přistěhovalec, který se do USA přistěhoval se svými rodiči. Zlatá horečka ho nepřivedla k rýžování zlata ale k výrobě oděvů a textilií, do nichž začal v San Francisku oblékat zlatokopy. Zásadní pro jeho značku byl „zlepšovák“ krejčího Jacoba Davise, který tak zvýšil odolnost pracovních kalhot z denimu. Kromě prošití používal na nejnamáhanější místa oděvu kovové nýtky. Obchodník Strauss pak v roce 1873 získal spolu s Davisem osvědčení patentového úřadu pro dnes legendární džínsy známé pod číslem 501.

Kalhoty s pěti kapsami se v průběhu let staly z tradičního pracovního oděvu módním kusem oblečení. Modré džíny s rovným střihem nohavic si i v 21. století zachovaly malou kapsičku ukrytou ve větší přední kapse. Ta dnes již ztratila svůj účel, neboť původně byla určena pro zasunutí kapesních hodinek na řetízku.

Příjmy společnosti loni činily 4,6 miliard dolarů, což ve srovnání s rokem 2015 představuje tří procentní nárůst. Z téměř 60 procent se na tržbách podílí prodej v USA. Levi´s nyní provozuje 2900 vlastních obchodů a ve 110 zemích světa zaměstnává více než 13 tisíc lidí.

ANALÝZA: Případ Kenosha. Média si napsala vlastní verzi

Premium Půlka Ameriky si udělala z Kylea Rittenhouse, jenž zastřelil dva lidi, vzorovou karikaturu bílého rasisty s puškou, a...

Pět nejčastějších chyb, které Češi dělají v penzijním spoření

Premium Ve starém „penzijku“ si na důchod spoří více než tři miliony Čechů a v nových fondech už přes 1,3 milionu lidí. Stát...

Strach se do lidí pouští jako jed. Horší než covid je hysterie, říká herec Dušek

Premium Je hercem, režisérem, scenáristou, moderátorem. Renesančního ducha zřejmě Jaroslav Dušek zdědil po svém rodu s modrou...

Mohlo by vás zajímat