Diváci jistě snadno poznají obýváky ze seriálů Stranger Things od Netflixu, Simpsonovi nebo Přátelé. Ikea přitom populární série přímo nejmenovala.
Kampaň nese název „Inspirováno skutečnými životními příběhy“. Stylizované pokoje by se měly objevit v některých edicích katalogů společnosti či na jejích sociálních sítích.
Seriálové obýváky si „naživo“ budou moci vyzkoušet zákazníci v obchodech na Blízkém východě. Pro nábytkářský gigant ji vytvořila kreativní agentura Publicics Spain. Informoval o tom server zabývající se marketingem The Drum.
Aby byla iluze dokonalá, využila společnost 3D softwaru k tomu, aby prodávaný nábytek a doplňky byly přesně na místech, kde ho vídají televizní diváci.