Prospěje této síti popularita vzniklá vajíčkovou válkou?
PRAHA Mladá generace, zamilovaná do internetových sociálních sítí, dala najevo, že Facebook je „její médium“, které politici nemohou kontrolovat. Současně ale spojila tuto síť s problematickou aktivitou, která polarizuje českou společnost. I tak lze interpretovat iniciativu Vejce pro Paroubka. Co to může znamenat pro samotný Facebook? „U stávajících uživatelů Facebooku tahle akce posílí jejich loajalitu ke značce. Lidi, kteří jsou na internetu, ale zatím nepoužívají Facebook, může popostrčit k jeho vyzkoušení. Naopak u lidí nepoužívajících internet ještě zvýší pocit strachu z neznámého,“ řekl LN Tomáš Mrkvička, ředitel strategického plánování agentury Ogilvy Group Prague. Podle něj se tak projeví propast mezi digitální a nedigitální generací. „Ta první bude šťastná, jak dobře jí její síť funguje, ta druhá se teď bude cítit Facebookem ještě ohroženější.“ Manažer dodává, že vztah lidí k Facebooku nyní ovlivní i jejich politická orientace: „Pokud souhlasím s házením vajec, budu mít Facebook raději, a to i tehdy, když nevím, co to je. Když nesouhlasím, budu se ho bát (i když taky nevím, co to je).“
Situaci, kdy se s komerční značkou spojila bez jejího přičinění určitá sociální skupina s profilovaným názorem, už světový marketing zná. „Třeba hnutí hippies si takto v 60. letech přivlastnilo dodávku Volkswagen, která jakoby vystihovala jejich životní styl. Jsem si vcelku jistý, že koncernVWz toho velkou radost neměl,“ říká Mrkvička.
Podle Pavla Neumana z agentury Buzzboot ale nebude mít vajíčková iniciativa na značku Facebook vliv. „Facebook je platforma pro sdružování uživatelů, nesouvisí s obsahem. Nemyslím, že tato akce má takovou sílu, aby si ji lidé trvale spojovali s Facebookem.“
