V Izraeli kolují mezi lidem běžně i příběhy o úspěšném podnikání. Nejčastěji v nich figuruje hlavní hrdina, který geniálním nápadem dokázal vydělat milion dolarů. Poslyšte jako příklad jeden z nich.
Počátkem devadesátých let se v hlavě Arie Derena klubala zlatonosná myšlenka. Jednoho rána tedy vyskočil a nakráčel do recepce místního zastoupení firmy Colgate. Nechal se objednat u ředitele a sdělil mu, že má pro jeho firmu návrh, jak zvýšit zisky. Prozradí ho prý ale jen za milion dolarů.
Ředitel se zamyslel a sepsal s Ariem smlouvu, která definovala, že milion obdrží pouze v případě, že Colgate použije jeho nápad a ten bude opravdu fungovat.
Spokojený Arie pak představenstvu ukázal, že musí vložit peníze do marketingu nového kartáčku. Milionům svých spotřebitelů vnutit reklamu, která je přesvědčí, že proto, aby měli zdravé zuby, musí nutně zakoupit nový kartáček od Colgate. Ředitel se Arie nedůvěřivě ptal, zda úspěch spočívá v prodeji nových kartáčků? Kdepak, odvětil Arie. Vy na každý nový kartáček přidáte jednu řadu štětin. A to je celé, ptal se ředitel? Jistěže ano, odvětil Arie. Každý z milionů lidí, kteří si kupují vaši pastu, bude mít teď o půl centimeru delší kartáček. Dvakrát denně tedy vytlačí o půl centimetru více pasty. A to vaší firmě v globálním měřítku přinese ohromné zisky. O půl hodiny poději si už Arie Deren pyšně nesl svůj kufřík s milionem dolarů.
Krásná městská legenda, že? V poslední době se ale zdá, že některé skutečné byznys nápady ve své bizarnosti předčí i ústní lidovou slovesnost. Jako třeba ten, který se zrodil v hlavách dvou mladíků ze Švýcarska, kteří si zaregistrovali doménu onemilliondollarpage.com a prodávají pixel (jeden čtvereček plochy) za dolar. Ano, cílem je prodat milion pixelů na jejich webové stránce. Posledního kupujícího – toho, který koupí poslední pixel, pak čeká sto tisíc dolarů. (Mladíci zkopírovali myšlenku Angličana, který si tak vydělával na svá studia a na kontě už má 300 000 dolarů). Jejich plán, píší na své stránce, je jednoduchý. Vydělat milion a stát se součástí historie internetu.
Myslíte, že je to hodně bláznivý nápad? Přinejmenším se už od začátku ke svému obchodnímu modelu staví s humorem. Jinak je tomu ale v případě PixelPadu, což je doplňkový produkt k applovskému iPadu. PixelPad zní jako nějaký program, ale není tomu tak. Je to zápisník ve tvaru iPadu, který se nalepí na displej počítače a lze do něj zapisovat cokoliv přesně jako do běžného notýsku. Prodává se i s fixy a podle jejich kvality stojí od 44 do 99 dolarů. Největší trhák výrobku podle reklamy spočívá v tom, že nepotřebuje elektřinu ani baterie a jeho tvůrčí invence nikdy nevyprchá. Čtverečkovaný papír na jeho stránkách je prý vyroben z ekologicky čistého zeleninového inkoustu a tak dále. Proč by si někdo kupoval za dvacet tisíc přenosný počítač a pak si na něj lepil notýsek, do něhož by si čmáral rukou? To já opravdu nevím. Pokud ho ale lidi chtějí, ať si za něj peníze utratí. Jejich svobodná volba.
O autorovi| Připravili Eva, Tereza a Ondřej,
