Trvale udržitelný módní průmysl je termín, který používá organizace Forum for Future v tři centimetry tlustém reportu o budoucnosti módního průmyslu. Zpráva, na níž se podíleli i giganti módního průmyslu jako například Levi Strauss and Co., se velice podrobně připravuje na rok 2025, v němž se módní trendy budou diametrálně lišit od těch dnešních.
Týmy odborníků tedy spojili své síly a na svět se dostaly Čtyři globální scénáře pro trvale udržitelný rozvoj módního průmyslu. Všechny mají za úkol odpovědět na otázky: Jak průmysl zareaguje na nedostatek bavlny a ostatních surovin. Jak bude oblečení ovlivněno technologií. Jak se budou lidé starat o své oblečení, když nebudou mít dost vody a elektřina bude extrémně drahá. A jak se bude oblečení recyklovat.
Čtenáři, kterého zajímá budoucnost módního průmyslu, nabízím dva z nich: Scénář č. 1: Pomalý rovná se krásný 1. Svět je… moralistický, snaží se minimalizovat jakákoliv rizika, snižovat produkce CO2, tvrdě regulované s udržitelným rozvojem životního stylu 2. Móda je… übertrvale udržitelná a übercool… většina konzumentů je ochotna platit více za menší množství kvalitních oděvů 3. Materiály… vydrží mnohem déle… obsahují přírodní vlákna… z ručně vyráběných materiálů… šitá v ruce… případně ze sekáčů… a umožňující i technologické monitorovací přístroje, které jsou součástí oděvu a kontrolují životní funkce 4. Nakupujeme oblečení… v malých buticích nebo virtuálních obchodech s hyperefektivní logistikou, a tudíž levně… nebo si vyměňujeme oblečení s přáteli 5. Oděvy se vyrábějí v… různých částech světa podle toho, co je nejvýhodnější pro daný typ výroby 6. Zajímají nás oděvy, které… neobsahují chemikálie… vydrží déle než se zničí… a pereme je méně často za mnohem nižších teplot než dnes 7. Když chceme vyhodit oblečení… odneseme je do obchodu, kde jsme je koupili, a tam je odešlou k recyklaci a novému zpracování 8. Módní průmysl je udržitelný pomocí… digitálního označení každého oděvu, pomocí něhož si každý může být jistý, kde se jejich oblečení vyrobilo a jaký přesně mělo vyrobení tohoto konkrétního kusu dopad na životní prostředí… přesto paralelně existuje i šedá ekonomika, jež uspokojuje konzumenty, kteří na výše uvedené odmítají přistoupit 9. Úspěšné módní firmy jsou… radikálně transparentní s přidanou hodnotou Scénář č. 2: Komunitní móda 1. Svět se… snaží vyrovnat se změnou klimatu… zdroje docházejí… lidé žijí více v soběstačných komunitách 2. Móda je... drahá, když je nová nebo levná, když je v second handu… radikální vzestup cen surovin způsobil pokles prodeje nového oblečení 3. Materiály, které nosíme jsou… převážně z druhé ruky… vypěstované uvnitř komunity… jenom bohatí si mohou dovolit nové oděvy s certifikátem 4. Nakupujeme v secondhandových tržnicích… s pouličními krejčími a stylisty… na černém trhu pod cenou, anebo si je půjčujeme v oděvních knihovnách 5. Oděvy se vyrábějí… v komunitě doma, v recyklovacích centrech, která jsou napojena na hyperefektivní továrny 6. Staráme se o oblečení… pomocí komunitních prádelen 7. Když se zbavujeme oblečení… prodáme je zpátky, abychom si přilepšili k výplatě 8. Průmysl je udržitelný pomocí… second handů, nic se nevyhazuje 9. Úspěšné firmy… jsou částí komunity, svým zaměstnancům poskytují i energie, vzdělání, a dokonce i jídlo
Jak vidíte, můžeme mít klidný spánek. Týmy expertů nenechají módu padnout, ani když nebude na jídlo.
