Úterý 21. května 2024, svátek má Monika
  • Premium

    Získejte všechny články mimořádně
    jen za 49 Kč/3 měsíce

  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
130 let

Lidovky.cz

Magazín

Stalin mezi kompoty. Proč mělo socialistické Československo reklamu a jak znervóznila prezidenta Novotného

Reklamní plakáty a inzeráty od padesátých let do roku 1989 | foto: archiv Národního muzea

Premium Doporučujeme
Vzpomínání na „pohádku mládí“, byť se odehrála v době značně nepohádkové, je důvodem nehynoucího zájmu Čechů o různé relikvie socialismu. Nostalgii budí i tehdejší reklamy – díla leckdy tak bizarní, že rozesmávají, udivují i děsí. Nedávno o nich Národní muzeum vydalo unikátní publikaci.

Celý článek jen pro členy

Chcete číst prémiové texty bez omezení?

Předplatit

Televizní spoty, v nichž v divokém reji křepčí tu masové konzervy, tu ovocné džusy; plakáty propagující „tekutou zeleninu“ v lahvi, protože ta skutečná není k dostání; „poetický“ inzerát s rodinkou u vánočního stromku, na jehož pozadí zařezává pilný dělník u stroje; výlohy, ve kterých papírové hlavy soudruhů sousedí s krabicemi keksů a plechovkami s hráškem; vývěsky cestovních kanceláří lákající „za hranice všedních dnů“, když není kam cestovat.

Tak vypadala reklama v Československu od bolševického uzmutí moci do sametové revoluce. Až do loňska neexistoval o marketingových léčkách chystaných na socialistického občana ucelenější přehled. Situaci změnila výpravná publikace Spotřební imaginace státního socialismu: Reklama v Československu 1948–1989, kterou vloni vydalo nakladatelství Akropolis Národního muzea.

Odpovídá na spoustu otázek, jež se při zaslechnutí spojení reklama–socialismus derou na jazyk: k čemu byla reklama ve státě s centrálním plánováním, kde byla konkurence sprosté slovo? Co znamenala pro stalinismus a co pro Husáka? Proč do ní soudruzi s oblibou motali báje, folklor nebo pohádky? A proč v ní, probůh, namísto reálných lidí tak často vystupovaly animované postavičky?

Dočtěte tento exkluzivní článek s předplatným iDNES Premium

Měsíční

89
Předplatit
Můžete kdykoliv zrušit

Roční

890
Předplatit
Ušetříte 178 Kč oproti měsíčnímu předplatnému

Dvouleté

1 690
Předplatit
Ušetříte 446 Kč oproti měsíčnímu předplatnému

Připojte se ještě dnes a získejte:

  • Neomezený přístup k obsahu Lidovky.cz, iDNES.cz a Expres.cz
  • Více než 50 000 prémiových článků od renomovaných autorů
  • Přístup k našim novinám a časopisům online a zdarma ve čtečce
Více o iDNES Premium
Máte už předplatné? Přihlásit se