PRAHA Největší internetové knihkupectví světa – Amazon.com – oznámilo, že na každých sto knih s pevnou vazbou prodá 180 knih elektronických, takzvaných e-books. Jejich prodej v poslední době raketově roste.
Zejména v USA, ale i v dalších západních státech přestávají být příjmy z prodeje elektronických knih zanedbatelné. Podle statistik Asociace amerických vydavatelů činil v USA podíl příjmů z prodeje elektronických knih za rok 2009 jen 1,5 procenta z celkových příjmů knižního průmyslu. To je ale pětkrát víc než v roce 2007. A poptávka po elektronických knihách dál rychle roste.
Za první čtvrtletí roku 2010 tvořily příjmy z prodeje e-books podle asociace 91 milionů amerických dolarů, ve stejném období loňského roku to bylo 25 milionů, tedy méně než jedna třetina.
Naproti tomu v České republice digitální publikace dosud prakticky nelze koupit. Objevilo se zde sice několik experimentů s prodejem elektronických knih, ve všech případech byly ale k dispozici pouze neznámé tituly neznámých autorů. Velká nakladatelství doposud své knihy v elektronické podobě k prodeji nenabídla, nyní se však začínají objevovat první konkrétní projekty.
Například zástupci Albatrosu nebo Knižního klubu připouštějí, že by rádi v průběhu příštího či přespříštího roku prodej elektronických knih spustili. „Již dlouhodobě připravujeme vlastní projekt, technický, obchodní i marketingový, v oblasti e-books. Předpokládáme jeho nejméně testovací provoz během roku 2011,“ říká Michal Krejčí, generální ředitel nakladatelství Albatros.
Poměrně paradoxně však lze již dnes legálně stáhnout z internetu řadu titulů zdarma. K dispozici jsou totiž díla, k nimž již vypršela autorská práva. Jsou k nalezení mimo jiné na stránkách Projektu Gutenberg, což je mezinárodní aktivita podporující rozšíření elektronických knih. V digitální podobě je tak možné zadarmo číst Karla Čapka či Julese Verna. Pro zajímavost, jednoznačně nejstahovanějším titulem na stránkách tohoto projektu je Kámasútra.
Důvodů, proč jsou elektronické knihy v Česku na počátku, je podle expertů několik, ať už jde o obchodní, právní nebo technické potíže. Jako zaklínadlo však všichni oslovení shodně používají heslo: malý trh.
Je totiž otázkou, zda se v rámci českého knižního trhu vyplatí jakákoliv větší investice. Ta je ovšem, jak se zdá, k rozjezdu prodeje elektronických knih nezbytná.
Dalším problémem, který zástupci nakladatelství zmiňují, je internetové pirátství. Tedy obava, že v okamžiku, kdy bude kniha k dispozici v digitální podobě, začne se šířit mezi lidmi po internetu a ti za ni poté již nebudou ochotni platit. Většina nakladatelství tak trvá na zabezpečení elektronických textů pomocí takzvané DRM ochrany. Získání a provoz DRM je třeba podle Daniela Dočekala, šéfa Projektu Gutenberg, finančně náročné a je otázkou, zda by se takováto investice pro tak malý trh vyplatila.
Další významnou, ačkoliv mnohem méně skloňovanou překážkou, jsou nedostatečná práva k titulům. Nakladatelství totiž u většiny knih nevlastní práva k jejich elektronické publikaci. Získávat je zpětně ke starším titulům by se pravděpodobně nevyplatilo. Pokud by se nakladatelství přece jen odhodlala k prodeji e-books, byly by tak k dispozici pouze nové tituly.
***
JAK ROSTE PRODEJ ELEKTRONICKÝCH KNIH V USA
V celých Spojených státech letos zájem o knihy v pevné vazbě vzrostl o 22 procent. Prodej elektronických knih se ale podle Americké asociace vydavatelů od začátku letošního roku do května zčtyřnásobil. Roste i zájem o elektronická zařízení, na nichž si lidé digitální knihy mohou číst. Amazon uvádí, že poptávka po jeho čtečce Kindle rostla navzdory tomu, že na trh vstoupil konkurenční tablet iPad od společnosti Apple.
Graf
Pramen - Association of American Publishers
