Zlaté Effie získala Mark BBDO za kampaň na jogurty Müller se sloganem Tu chuť prostě mülluju v kategorii Potraviny/Nápoje a za kampaň pro Direct Pojišťovnu s názvem Zloději v kategorii Finančních služeb. Další kampaň této agentury Skutečná pomoc pro nadaci Člověk v tísni se dělila o prvenství v kategorii Sociální, ekologický a kulturní marketing s kampaní Nemyslíš, zaplatíš vytvořenou pro ministerstvo dopravy agenturou Euro RSCG.
Tato agentura získala v této kategorii i bronzovou Effie za kampaň Mnichovská dohoda propagující výstavu Republika v Národním muzeu, která bodovala například na mezinárodním festivalu Cannes Lions.
Úspěšně si vedla v letošním ročníku i agentura Wundermann, která získala zlatou Effie v kategorii Výrobky dlouhodobé spotřeby za zaváděcí kampaň nové verze kancelářského programu Microsoft Office pro malé firmy.
Stříbrnou cenou Effie pak byla oceněna ještě její kampaň Slož si Coolkeg pro Pivovary Staropramen. Dvě Effie získala také agentura Young&Rubicam. Stříbrnou za kampaň Buřinku chce každý pro Českou spořitelnu a bronzovou za kampaň Abeceda pro dětské jogurty Kostíci. Po jedné Effie získaly agentury Mather Communications a Konektor.
Podle výkonného ředitele asociace Jiřího Janouška letos porota cenami šetřila. V kategorii Ostatní služby (mimo finančních) udělila jen dvě bronzové, v kategorii Ostatní rychloobrátkové zboží (mimo potravin a nápojů) neudělila žádnou. „Během posledních let jsme upravili složení poroty, v níž většinu tvoří vedoucí pracovníci výzkumných agentur a zadavatelů. Ti dokáží velmi přesně oddělit zásluhy, které má inovace produktu, cenová nebo distribuční politika, od přínosu marketingové komunikace vytvořené agenturou. Přísnost posuzování zvyšuje kredit Effie a prestiž udělených cen,“ uvedl Janoušek.
Do soutěže bylo letos přihlášeno 70 kampaní a patnáctičlenná porota v dvoukolovém rozhodování posuzovala měřitelné, doložitelné výsledky kampaní ve vztahu ke stanoveným cílům a hodnotila jejich účinnost v poměru k vynaloženým prostředkům. Effie se koná ve 36 zemích světa, má i své kontinentální finále EuroEffie pořádané každoročně v Bruselu. Českou Effie pořádá Asociace komunikačních agentur na základě americké licence.
