Zřejmě nikoho nepřekvapí, kdo za touto iniciativou stojí. Eurokomisařka Viviane Readingová je známá zejména díky svému boji s mobilními operátory, který dotáhla až do vítězného konce, jež znamená regulaci cen roamingových hovorů. Můžeme si být skoro jisti, že i její snahy v nové oblasti zájmu budou úspěšné.
Co konkrétně se má tedy změnit? Podle názoru EU je trh on-line poskytovanými filmy a hudbou příliš rozdrobený, což neodpovídá evropským idejím. Každá země jinak přistupuje k právním úpravám regulujícím tento sektor, což znemožňuje jednoduchou distribuci děl ve více zemích. Na tom tratí jak nahrávací společnosti, tak samotní autoři, ale nakonec i zákazníci, kteří nemají tak bohatý výběr, jak by mohli mít.
Kroky, které chce EU podniknout k nápravě tohoto stavy by se daly shrnout do čtyř bodů:
- Zvýšení podílu obsahu, který je distribuován přes internet.
- Sjednocení licenčních podmínek tak, aby bylo možno bez zbytečných komplikací možno nabízet filmy a hudbu ve všech zemích EU.
- Zavedení mechanismů, které lépe pomohou rozdělovat zisky z prodeje autorům.
- Vyřešení problému pirátství.
Prostředky, jakými toho má být dosaženo, dobře známe – evropské směrnice vytvoří tlak na zákonodárství jednotlivých zemí a v závislosti na rychlosti legislativního procesu se dočkáme jednotného trhu, který snad rozhýbe společnosti k větší aktivitě v této oblasti.
Jak ale vyřešit ožehavý spor ohledně spravedlivého přerozdělování získaných peněz (také se vám nelíbí, že jste při nákupu prázdných médií automaticky označeni za piráta a musíte za to zaplatit pokutu?) a počítačového pirátství, už tak jasné není.
