West však našel jiný způsob, jak do světa módy proniknout. Pomohl mu v tom fakt, že v posledních několika letech se raketově zvýšil zájem o módní tenisky, které dnes ve svých kolekcích nabízí třeba i Dior, Chanel nebo Valentino.
Hlad módních nadšenců po teniskách vycítily i sportovní značky, jejichž doménou je klasická funkční obuv. Dnes se ale soustřeďují také na sortiment čítající jejich nestárnoucí modely (např. Converse Chuck Taylor All Star), na obnovenou retro klasiku (např. Nike Air Force One či Adidas Stan Smith) či na exkluzivní modely v limitovaných edicích, na nichž spolupracují slavní návrháři a hudební i filmové hvězdy.
Limitky mají ve velké většině o úspěch postaráno, a to i přesto, že jejich cena bývá několikanásobně vyšší, než jakou byste zaplatili za stejné boty bez exkluzivního podpisu. Například tenisky Adidas Stan Smith běžně pořídíte za cenu okolo 2300 Kč. Pokud však stejné boty (pouze v jiné barevnosti a s perforací v podobě písmene R místo klasických pruhů) nesou podpis Rafa Simonse, kreativního ředitele značky Dior, Adidas na ně přilepí cenovku s částkou 13 500 Kč.
Boty, které navrhl rapper Kanye West.
Po zkušenostech, jež nasbíral u značek Nike, Louis Vuitton či Giuseppe Zanotti, se do stáje německé sportovní značky Adidas přidal právě i Kanye West. Na rozdíl od ostatních umělců, jako třeba Pharrella Williamse, který pouze ovlivnil design bot Stan Smith, se West pustil do navrhování vlastních modelů. První Adidas Yeezy 750 představil letos v únoru. Udělal jim reklamu v přímém přenosu předávání Cen Grammy, kde si je obul na své vystoupení, a hysterie byla na světě. Kvůli limitované kolekci kotníčkových semišek vznikla dokonce speciální rezervační aplikace pro chytré telefony. Pocity nedostupnosti a následné potřeby ukořistit pár za „pouhých“ 8000 Kč byly úspěšně vyvolány. A po několika dnech byla kolekce vyprodána.
Nové uvedení na trh o měsíc později bylo podpořeno chytře cíleným reklamním tahem, kdy internet zaplavily fotografie a videa, kdy sám zpěvák předává vybraným zákazníkům jejich Yeezy objednané internetu. Kdo si své Yeezy 750 neulovil bezprostředně po zahájení prodeje, zbývá mu dnes jen nákupní portál eBay, kde se cena těch nejdražších vyšplhala na neuvěřitelných 190 375 Kč. Další Westův model pro Adidas Originals na sebe nenechal dlouho čekat. Yeezy Boost 350 se objevily v obchodech po celém světě 27. června. Cena byla stanovena na necelých 6000 Kč.
Nízká teniska se speciální podrážkou z odpružené pěny a z digitálně tkané příze zaplavila nejprve Instagram. Svůj model ukázala světu Westova manželka Kim Kardashian (na Instagramu má 42 milionů fanoušků), posléze i syn Davida Beckhama Brooklyn (3,9 milionu fanoušků). Nový model se po celém světě vyprodal během několika hodin. Zatímco internetové i kamenné obchody dnes, jen pár týdnů po uvedení boty, hlásí vyprodáno, eBay je jich plný. Nejvyšší cena za jeden pár je 122 500 Kč.
Trochu se zdá, že většina bot z limitované kolekce končí v rukou spekulantů. Také oni však pomáhají tomu, že ze dvou párů obyčejných tenisek Adidas Originals se stává jedna z nejlépe zhodnocených investic světa módy uplynulého roku. Pokud příště v obchodě narazíte na boty s podpisem Kanye West, ať už se vám budou líbit, nebo ne, je jasné, co musíte udělat.
