Společnost se dotazovala dvou tisíc spotřebitelů na sto celebrit a sto značek. Chtěla vědět, jak moc jsou známé a jak jsou oblíbené.
Kylie Minogue - klip k písni Spinning Around. Na Youtube ho viděly skoro čtyři miliony lidí
Minogue na druhé místo odsunula britskou zpěvačku Cheryl Cole a na třetí anglickou fotbalovou hvězdu Davida Beckhama.
Kromě Minogue se jako jediná celebrita neanglického původu dostal do první desítky americký herec George Clooney, s nímž není spojena žádná negativní publicita. "Kylie lidi považují za jakousi adoptovanou Britku. Lidé ji znají, mají ji rádi a je kolem ní pozitivní ovzduší," řekl zástupce společnosti Millward Brown Mark Husak.
Do první desítky nejmocnějších celebrit se dostaly také herečky Joanna Lumley, Helen Mirren a Judi Dench, které jsou považovány za kladné vzory. Doplňují je televizní moderátoři And a Dec, rozhlasový hlasatel Terry Wogan, slavný britský šéfkuchař Jamie Oliver a jeden z představitelů Jamese Bonda Sean Connery.
Společnost hodnotila také celebrity, které jsou pro lidi špatným vzorem. K těm dotázaní zařadili kontroverzní zpěvačku Amy Winehouse, modelku Katie Price, dědičku hotelového řetězce Paris Hilton, sportovce Tigera Woodse a Johnyho Terryho a televizního moderátora Jonathana Rosse.
