Tento odstín byl zvolen jako barva, která by mohla nejpravděpodobněji odradit kuřáky od zapálení si další cigarety. K tomuto závěru dospěla skupina australských vědeckých pracovníků po zhruba tříměsíčním výzkumu.
V rámci projektu, který vedla marketingová společnost GfK Bluemoon, bylo provedeno celkem sedm studií s více než tisícovkou kuřáků. Cílem tohoto projektu pak bylo najít ten nejnepříjemnější design cigaretových krabiček. Tedy naprostý opak toho, čeho se většinou tyto společnosti snaží dosáhnout, neboť snahou bylo pomoci klientovi snížit spotřebu produktu.
Špína, dehet, smrt
Ošklivá hnědá barva v lidech asociuje špínu, dehet, smrt, přičemž nevzbuzuje vůbec žádné pozitivní emoce.
Nové cigaretové balíčky v barvě Pantone 448 C s odrazujícími obrázky bylo ve Velké Británii možné zakoupit již 20. května 2017. Francie spolu s Irskem plánují tuto iniciativu, vzniklou původně v Austrálii v roce 2012, rovněž převzít.
Ve Velké Británii je prodej těchto nevzhledných krabiček povinný již od května 2017, neboť podle zjištění Britské zdravotnické organizace mezi dospělými Brity kouří každý pátý člověk a výdaje na léčbu jsou odhadovány v rámci britského zdravotního systému na zhruba 2,7 milionu liber (cca 76,5 milionu korun).
