Ekonomie odjakživa pracovala s pojmem „homo economicus“: člověk bez emocí, který po důkladné analýze všech dostupných informací racionálně maximalizuje svůj užitek. Na tomto předpokladu lidského chování je založena většina ekonomických teorií.
Standardní investiční teorie předpokládají, že investoři vždy dávají přednost vyšším výnosům před nižšími, nižšímu riziku před vyšším, vždy se poučí o všech možných investičních příležitostech a vyhodnotí všechny informace. Kdyby lidé byli racionální, nedocházelo by k burzovním euforiím a k následným pádům. Jenomže lidé jsou lidé.
Zemřel nobelista a průkopník behaviorální ekonomie Daniel Kahneman |
Tomuto tématu se věnoval právě Daniel Kahneman. Spolu s Amosem Tverským (zemřel v roce 1996) vypracoval experimentálně podloženou teorii, která popisuje iracionalitu v ekonomickém chování jednotlivců.
