Čtvrtek 20. ledna 2022, svátek má Ilona
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet

Lidovky.cz

Vlivnější než vládci Instagramu. Influenceři z TikToku přebírají otěže

Móda

  5:00aktualizováno  5:18
Jsou to často roztomilé slovní přestřelky. Srážky dvou generací. To když na jedné sociální síti na sebe narazí lidé mého věku – takže pamatujeme fronty na mandarinky – a mladé generace, jíž z jejího pohledu (a upřímně, ten převáží) patří svět.

Influenceři z TikToku, sítě ze 70 % obývané lidmi mezi 13 a 24 lety, mají našlápnuto být vlivnější než vládci Instagramu. Proto třeba Marc Jacobs sází na umělkyni Laetitii Ky foto: Reuters

Léty zkušeností se pyšnící -cátníci i -sátníci se rádi pobaví jízlivými poznámkami na téma „teen-twitter“. Ten pak s klidem kontruje, „ok, boomer“ (což by se dalo chápat třeba jako „jasně, dědo“), a s lehce ironickým pousmáním přejede naše fotky na Instagramu, aby se odešel bavit na TikTok.

A právě na tuto síť s krátkými i delšími videi, kterou generace dejme tomu 35+ příliš nechápe, se teď plíživě přesouvá módní průmysl.

Symboly se nosí. Obamová a její nenápadný šperk vyvolal pozdvižení

Jde mazaně za svými budoucími zákazníky. Těmi, které bude bavit plnit si skříně novými a novými kousky. Ti starší milovníci módy totiž často přecházejí na jednodušší šatník – kvalitní bezesporu, ale méně komplikovaný, a tudíž také trvanlivější, bez potřeby neustálé obnovy. Kromě toho nekonečné (a správné) omílání toho, jak je módu třeba zpomalit, recyklovat outfity a tak dále, také zrovna nenahrává budoucímu růstu tržeb.

Mladí samozřejmě ekologii také vnímají, ale když jim slíbíte, že právě vaše značka se skutečně o životní prostředí zajímá, a dodáte pár důkazů o zrecyklovaných látkách, zodpovědném přístupu k jejich barvení a tak dále, máte vyhráno.

Právě letos poprvé začal ne módní týden, ale rovnou módní měsíc na TikToku. Potrvá až do 8. října. Každý týden odstreamuje dvě velké módní show. A nepůjde o žádné „čučkaře“. Předvede se Louis Vuitton nebo Saint Laurent.

TikTok ve Spojených státech amerických

Americky prezident vydal k činnosti TikToku dva exekutivní příkazy. V prvním z nich ze 6. srpna zakázal jakoukoli transakci s TikTokem v USA. Nařízení se týkalo i platformy WeChat, kterou vlastní čínský internetový gigant Tencent. Ve druhém příkazu ze 14. srpna Trump nařídil společnosti ByteDance, aby americké aktivity TikToku do 90 dní prodala. Více se dočtete ZDE.

Doteď jim přitom přišel TikTok oproti vypulírovanému Instagramu trochu moc neučesaný. Jenže covid udělal z onlinu posvátnou ikonu, která má pozlátkový svět módy, sešněrovaný a dušený protiepidemickými opatřeními, spasit. „TikTok je místem, kde se autentičnost setkává s kreativitou. Kde o sobě lidé sdílejí to, jací skutečně jsou a jaký mají osobní styl,“ citoval Lauren Jenkinsovou z komunikačního oddělení TikToku The Guardian. Neboli „tady nejsou ty vaše přepjaté filtry a předokonalé, desetkrát přefocované pózy, boomers“.

A Jesicca Schifferová z byznysové sekce módní bible Vogue předpovídá „tiktokářům“ zářnou budoucnost. „Influenceři z této sítě budou zanedlouho stejně vlivní jako ti z Instagramu, ne-li vlivnější. Značka, která na ně vsadí, a dostane se tak pod kůži generaci Z, nemůže udělat chytřejší krok,“ míní expertka.

Královna udržitelnosti. Princezna Anna vynesla po čtvrtstoletí šaty, které měla na svatbě prince Charlese

To už vyzkoušeli třeba v módních domech Céline nebo Marc Jacobs. První z nich v letní kampani vsadil na skate módu a kluky z TikToku – Noena Eubankse, Chase Hudsona či Anthonyho Reevese. Druhý zas pro svou kabelkovou kampaň angažoval umělkyni Laetitii Ky, která sochá ze svých vlasů. Ta má na TikToku přes milion sledujících.

Že jste o těchto lidech – stejně jako autor těchto řádků – nikdy neslyšeli? Pak jsme na tom stejně: O. K., boomers.

Autor:

Velký test samotestů na covid: lépe fungují výtěrové, některé neodhalí nic

Premium Ještě před dvěma lety znamenaly dvě čárky na testu, že se budou chystat křtiny, delta byly americké aerolinky, gama...

Nečekaný příbuzenský vztah. Vévodkyně Kate a Meghan pojí krev Přemyslovců

Premium Učebnice mluví jasně. Přemyslovci vymřeli po meči v roce 1306, kdy byl mladičký král Václav III. zákeřně zavražděn...

Češi investují do kryptoměn ve velkém. Stát řeší, jak je přinutit přiznat zisky

Premium Ještě nedávno byly virtuální měny jako bitcoin investicí především pro lidi, kteří chtěli experimentovat a nebáli se...

Opět jsme to roztočili: Ohlédnutí za Vánočním kolotočem v roce 2021
Opět jsme to roztočili: Ohlédnutí za Vánočním kolotočem v roce 2021

Vánoční kolotoč se stal nedílnou součástí eMimina. Letos si už po třinácté naše uživatelky vzájemně poslaly dárečky, které opět udělaly velkou...