Všechny tři karikatury jsou založeny na témže optickém klamu: zatímco obličej obrácený vzhůru nohama se na nich jeví jako usmívající a příjemný, při jeho otočení vidíme, že je výrazně deformovaný a má nepříjemný výraz.
Toto „dvojí vidění“ kampaň okomentovala jako změnu úhlu pohledu různých skupin lidí - konkrétně Obama se podle reklamy jeví usmívající se a příjemný z pohledu amerických bankéřů, zavilý a nepříjemný je v očích bankéřů švýcarských. Papež se zdá sympatický konzervativním katolíkům, v očích těch progresivních vypadá podle kampaně úplně jinak. Reklamu završuje slogan: „Mějte svůj vlastní názor.“
