Pohled do života lidí, se kterými každé ráno vstává celá Amerika. Moderátoři, ale i dramaturgové nebo technici. Jejich každodenní rituály a problémy se ocitají pod dramatickým drobnohledem. Alespoň takto prezentuje svůj chystaný seriál společnost Apple.
Takovými lidmi jsou i Alex Levyová (Jennifer Anistonová), Mitch Kessler (Steve Carell), Cory Ellison (Billy Crudup) a Bradley Jacksonová (Reese Witherspoonová).
Na seriálu se významně podílí producentka a režisérka několika epizod Mimi Lederová (Pošli to dál, seriál Pozůstalí). Tvůrcem seriálu (showrunnerkou) je Kerry Ehrinová (seriály Batesův motel a Kauzy z Bostonu).
Apple pro svou novou službu, kterou hodlá spustit 20. září letošního roku, chystá celou řadu ambiciózních projektů (kompletní seznam ZDE), ale The Morning Show bude určitě jednou z hlavních zbraní boje mezi Applem a zaběhnutými službami. Válka o diváky se po spuštění služby ještě více vyostří.